VIH – SIDA y el impacto de las Campañas Sociales
Desde hace algunos años atrás, las campañas publicitarias con responsabilidad social o simplemente campañas sociales que han ido en aumento. Y es que estas son acciones importantes para generar conciencia sobre alguna problemática que ocurre en nuestro alrededor, ya que no se trata sólo de realizar un video, sino que también impacte y genere un cambio de comportamiento o mentalidad en las personas que las ven.
CARTA DE UN VIH POSITIVO (Brasil)
Una iniciativa en Brasil con la finalidad de concientizar a la población sobre las personas que viven con VIH SIDA se mostró a través de un póster “Esta es una carta de VIH POSITIVO”. Algunos podrían considerar una campaña gráfica simple. Pero estos afiches, diseñados por Ogilvy Brasil para la ONG Life Support Group (GIV), tienen algo diferente: una gota de sangre real de cada portador.
Insigth: Las personas creen que con sólo tocar o abrazar a una persona con VIH pueden terminar contagiados.
Estrategia: Se creó una carta tamaño de un afiche; en él se leía un texto (descrita abajo) y junto a ella, una gota de sangre del portador del virus, con ello, se quiere demostrar que, a pesar de estar la sangre en el afiche, esta es inofensiva, ya que el VIH no sobrevive mucho tiempo fuera del cuerpo humano.
Resultado: Se mostraron en paraderos, estaciones y en paredes de las principales calles de Sao Paulo. Además, se registró un video del proceso de la campaña en el que se entrevistaban a las PVV (personas que viven con VIH).
NÚMEROS QUE HABLAN (Argentina)
Fundación Huésped (Argentina) realizó una activación para animar a las personas a realizarse el test de descarte de VIH – SIDA. La locación fue en algunos centros de diagnóstico en Buenos Aires. Esta activación que consistió en mostrar datos estadísticos sobre la enfermedad mediante ticket de espera mientras los pacientes esperaban su turno para realizarse un análisis de rutina. Una acción sencilla pero con alto porcentaje de respuesta en los lectores.
TESTIMONIOS (Argentina)
Imagina hacerte un test de descarte del VIH- SIDA y estás a la espera de recibir tus resultados; los nervios e incertidumbre se apoderan de ti. De pronto, al conocer los resultados, das un suspiro de alivio: “NEGATIVO, no tengo la enfermedad”. Al abrir los resultados, se escucha una voz en “off” en el que se escucha a una persona con VIHSIDA, dando testimonio sobre su experiencia cuando estuvo en la misma situación.
Veamos siguiente testimonio: “Hace años yo tuve la misma sensación que vos tuviste hace unos segundos, la diferencia es que a vos un suspiro de alivio te quitó la angustia y no fue lo mismo en mi caso. Hace 24 años que vivo con VIH. Tu «no» reactivo de hoy no es una excusa para no cuidarte”. Fundación Huésped fue la encargada de realizar esta campaña para concientizar a realizarse el test, así no este uno seguro de los resultados. Todo ello para disminuir los índices de contagio.
Para ver la campaña, copia este link https://www.youtube.com/user/fhuesped